樂視受困內疾破解“錢荒”需強化盈利能力

點擊:554  添加時間:2016-12-01 11:17:00  信息來源:?中國家電網??陳維?
  一邊是海水一邊是火焰。11月29日,有消息稱,樂視擬整體裁員10%,樂視體育將剝離賽事運營板塊,專注做體育媒體;國際市場上,樂視宣布與美國電信巨頭AT&T達成戰略合作,宣布雙方將在內容、終端等領域全面合作。國內裁員、資金困難等風波讓樂視頗感壓力;國際市場,牽手電信巨頭的樂視似乎春風得意。樂視正嘗試拉攏更多、更知名的巨頭企業提振國內投資者信心,緩解資金壓力,不過,根治樂視資金困境的最根本“藥方”則是 電視 、 手機 等子業務的盈利能力。   國際覓隊友   美國東部時間11月28日下午,美國電信巨頭AT&T在紐約宣布,與中國互聯網生態公司LeEco(樂視)結成戰略合作伙伴。AT&T旗下的Direc TV NOW將成為樂視的核心內容合作伙伴。11月29日,樂視創始人賈躍亭在微博證實了此次合作。據了解,Direc TV NOW是AT&T的新服務,將提供包含100個頻道的套餐服務,包括直播和點播內容。用戶在購買此服務后,可以在不同的移動設備上觀看,同時也可以使用無線網絡連接智能手機、平板電腦、 智能電視 、 機頂盒 、PC機等電子設備傳輸視頻。   AT&T娛樂集團市場營銷執行副總裁Brad Bentley表示,“Direc TV NOW擁有用戶喜愛的內容娛樂體驗,根據用戶的生活方式而設計,在選擇觀看的方式上有更大自由度。 我們很高興為樂視用戶提供一種新的方式,來享受最好的電視和視頻內容”。據了解,AT&T將和樂視一起開發和提供一個深度整合且獨一無二的用戶體驗模式為用戶服務,并且這項服務最終將會通過樂視在美國銷售的所有屏上適用,這意味著樂視生態旗下的超級電視、超級手機、VR以及超級汽車等智能終端都可以享受這一服務。樂視美國方面也表示,用戶只要成為樂視美國的會員,就可以享受到Direc TV NOW的訂閱服務。產業觀察家洪仕斌指出,樂視這一策略正是借鑒在國內的成功模式。樂視與AT&T的戰略合作,將幫助樂視生態迅速在美國獲得巨量用戶,對超級電視、超級手機在美國市場的銷售將形成巨大推力。   資料顯示,AT&T公司是美國最大的固網電話服務供應商及第一大移動電話服務供應商。此外還提供寬頻及收費電視服務。去年7月,其以671億美元的價格收購了本土最大衛星電視服務商DirecTV,成為全球最大的付費電視公司。   提振投資者信心?   樂視在這個時間節點上與AT&T達成合作,或許意在提振國內投資者信心,緩解資金壓力。11月5日,賈躍亭在樂視發內部信,用“冰冷的海水,升騰的火焰”形容樂視的處境,并坦承樂視戰略實現節奏過快,組織與資金面臨極大挑戰,主要是因為蒙眼狂奔、燒錢追求規模擴張的同時,全球化戰線一下子拉得過長。并指出,供應鏈壓力驟增,再加上一貫伴隨LeEco發展的資金問題,導致供應緊張,對手機業務持續發展造成極大影響。   內部信發布之后,樂視的資金問題成為業界關注的焦點,汽車、手機、體育等子業務也相繼出現一些相關信息。手機方面,先后傳出因欠款高通、MTK而停止向樂視供貨,以及樂視移動總裁馮幸離職。隨后樂視方面對此一一否認。馮幸日前在接受媒體采訪時更是表示,“高通、MTK停止向樂視供貨,我可以負責任地說,800%是謠言。大家可以去問問高通和MTK,看樂視有沒有欠過他們錢”?!澳鬩捕伎吹攪?,我忙得不行不行了,根本沒空離職?!輩還諤訃骯┯ι袒蹩釵侍饈?,馮幸則坦承,“樂視正在質疑中不斷完善,問題正在一點一點地解決。尤其是大家關心的供應商貨款問題,我們每天都在給供應商付款,只不過是暫時沒能一下子滿足”。   11月29日,海淀法院的案件快報也發布,山西某公司起訴樂視旗下網約車品牌易到,稱與易到用車簽訂合作合同約定一年的合作期限,在履行半年后,易到用車便拖延支付合作收益款。要求法院判令易到用車支付2016年6-9月的租賃費41045.87元,并退還保證金2萬元。日前,海淀法院受理了此案。對此,易到方面回應,該公司因存在多項惡意違規,早已遭到易到多次處罰及通報批評。目前易到正與該公司走解約流程,對方所說易到拖欠為虛假指控。   同樣是11月29日,樂視體育被曝光原有的賽事運營板塊將會被逐漸砍掉,收縮戰線,專注做體育媒體。另有消息稱,樂視將整體裁員10%,實行N+1補償制度,非上市公司的子板塊已經開始著手處理。對此北京商報記者致電樂視體育相關媒體負責人,其表示不予置評。樂視體育CEO雷振劍出席世界體育產業論壇LeSports Connects時側面回應道,樂視體育作為創業公司,發展遇到一些問題是正常的,樂視體育會積極面對這些問題?!拔蠢次頤竊諤逵嬡ㄊ諧』岣永硇?,著重開發用戶的變現能力?!?  盈利能力待提升   賈躍亭今年早些時候在接受北京商報記者采訪時便指出,樂視的橫向擴張將放緩,樂視最大的?;謨謐櫓;?,在內部信中也宣布調整戰略實現節奏、優化經營策略、變革組織。比達咨詢分析師陳彪指出,種種跡象都表明,樂視存在資金壓力,但這并不意味著樂視發展方向存在錯誤,也不能說樂視就會終止發展。不管是 樂視電視 還是樂視手機,都表現出強勁的競爭力。   資料顯示,樂視超級電視自2013年上市以來,累計銷量正在逼近1000萬臺,在今年9月19日當天更是實現了單日銷量超80.2萬臺,奧維云網數據顯示,9月樂視超級電視銷量93.9萬臺,市場占有率19%,位居全行業、全渠道第一。上市不足兩年時間的樂視手機,在今年9月累計銷量就突破1700萬臺。樂視網第二大股東鑫根資本創始合伙人曾強直言,樂視手機第一次突破百萬和第一次突破千萬的速度都超越了預想。   樂視電視和樂視手機規模提升速度雖然遠超同行,但主要是基于樂視的生態模式,在產品硬件方面采取的按照成本定價甚至負利定價。這也導致了樂視在硬件銷售層面往往并不獲利,甚至虧損。樂視對此已經做出調整。因電視面板漲價原因,樂視電視在今年9月和11月,對相應的電視產品價格做了小幅度的上漲,目的就是為了降低因為面板漲價所帶來的成本提升。手機方面,馮幸表示,“我們已經在剎車,產品價格已經做出調整。今年年中發布的樂Pro3,已經按照成本定價,而且銷售狀況良好”。   洪仕斌指出,按照互聯網的運營模式,樂視通過部分虧損來實現優質用戶規模的增長,其實是賺的。但是問題在于樂視的業務線擴展速度太快,導致了樂視資金壓力突增。對于樂視來說,除了吸引新的投資外,更重要的在于快速地提升電視、手機等子業務的盈利能力,從根本上止損,緩解資金壓力問題。   樂視“錢荒”風波事件回顧   ■11月5日 賈躍亭發內部信,樂視戰略實現節奏過快,組織與資金面臨極大挑戰。   ■11月15日 外媒報道樂視投資的電動汽車制造商法拉第未來內華達工廠停工。   ■11月15日 樂視汽車確認獲得6億美元投資,先期支付資金3億美元。   ■11月29日 山西某公司要求法院判令易到用車支付租賃費41045.87元。   ■11月29日 樂視與美國AT&T達成戰略合作,在內容、終端等領域全面合作。
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